Diagnóstico Google Ads — Clínica Saúde Total

Health Score Geral

Crítico

A conta tem rastreamento ativo, mas o sinal de otimização está corrompido e há desperdício significativo de verba. Requer ação imediata antes de qualquer escala.

Rastreamento e atribuição

Estratégia de lances

Desperdício e eficiência

Estrutura e ad quality

Audiências e targeting

Performance — últimos 30 dias

Investimento

R$7.840

Budget: R$8.000/mês

CPA Real

R$392

Target: R$150 — 2,6×

Agendamentos

CTR 3,8% · CPC R$4,26

IS perdida por rank

41%

QS médio: 5,1

Problemas identificados

🚨

Micro-conversão marcada como Primary — sinal corrompido

"Visualização de Página de Contato" (89 eventos/mês) está como Primary junto com Agendamentos reais. O algoritmo acredita ter 109 conversões quando só 14-20 são reais. tCPA sendo calibrado no dado errado.

🚨

Smart Bidding sem volume suficiente

Ambas as campanhas Search rodam tCPA com menos de 30 conversões reais/mês. O Google precisa de no mínimo 30 para aprender. Resultado: CPA real R$392 contra target R$150.

⚠️

R$1.110/mês em search terms sem nenhuma conversão

Termos como "médico gratuito", "pronto socorro 24h", "consulta pelo SUS" e "UBS mais próxima" estão ativando os anúncios. Intenções incompatíveis com agendamento particular.

⚠️

Keywords amplas desperdiçando R$300/mês em 90 dias

"médico clínica geral" e "plano saúde médico" em correspondência ampla, zero conversão em 90 dias, acima de 2× o CPA target. Sem lista de negativas para conter o vazamento.

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RLSA, extensão de chamada e localização ausentes

Clínica local sem extensão de localização nem chamada. Visitantes do site não são usados em nenhuma campanha Search. Clientes existentes não excluídos da prospecção.

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RSA com Ad Strength Poor e sitelinks insuficientes

Ad group principal com RSA em Poor. Apenas 2 sitelinks ativos (mínimo recomendado: 4). 6 headlines com rating Low. Contribui para o QS 5,1 e IS perdida por rank de 41%.

Search terms — desperdício ativo

Search term	Gasto 30d	Problema
médico gratuito perto de mim	R$340	Intenção: serviço gratuito
pronto socorro 24h	R$280	Urgência — não agenda online
ubs mais próxima	R$190	SUS — não é cliente
consulta pelo sus	R$160	SUS — não é cliente
médico online grátis	R$140	Intenção: serviço gratuito

Assets e extensões

Extensão	Status	Observação
Sitelinks	2 ativos	Mínimo recomendado: 4
Callouts	3 ativos	Mínimo recomendado: 4
Extensão de chamada	Ausente	Crítico para clínica
Localização	Ausente	Crítico para negócio local
Snippets estruturados	Ausente	—
Formulário de leads	Ausente	Opcional — avaliar

Projeção de impacto incremental

Desperdício recuperável / mês

R$705

Estimativa conservadora (50% do potencial teórico)
Baseado exclusivamente nos dados reais da API

Agendamentos perdidos / mês

IS perdida por rank · ao CPA target
vale R$1.200 em receita potencial

Item	Cálculo	Conservador/mês
Search terms irrelevantes negativados	R$1.110 gasto/mês → economia direta × 50%	R$555
Keywords amplas pausadas	R$300/mês (R$900/90d) → economia direta × 50%	R$150
IS perdida por rank (QS)	19.762 imp perdidas · CTR 3,8% · CVR 1,08% = 8 conv	+8 agendamentos
Sinal Primary corrigido (tCPA)	Pré-requisito para todo o resto funcionar	Não quantificável

Top 3 ações prioritárias

Corrigir as conversões Primary

Remover "Visualização de Página de Contato" do Primary. Manter apenas "Agendamento Online". Configurar Enhanced Conversions. Migrar campanhas de tCPA para Max Conversions até atingir 30 conv/mês reais.

Pré-requisito para tudo

Criar lista de negativas e negativar search terms

Criar lista negativa de conta com termos SUS, gratuito, online grátis, pronto-socorro, UBS. Aplicar em todas as campanhas. Pausar as duas keywords amplas sem conversão em 90 dias.

R$555/mês recuperados

Adicionar extensões críticas e melhorar RSA

Extensão de chamada e localização — obrigatórias para clínica local. Mais 2 sitelinks relevantes. Reescrever headlines do RSA Poor com foco em relevância da keyword. Impacto direto no QS e IS perdida por rank.

+8 agendamentos/mês